Mijn naam is Esme de Smit. Ik ben 46 jaar, mama van drie kids en vrouw van Laurens Smit met wie ik het bedrijf run vanuit Rotterdam. Ik ben nooit echt een planner en vooruitdenker geweest. Eigenlijk met niks. Toen ik klein was, wist ik echt nog niet wat ik ‘later’ wilde worden. Ik heb dan ook niet per se gedroomd van een leven als ondernemer, ik ben er eigenlijk een beetje ingerold. Het bevalt me heel erg goed!
In 2008 heb ik het event Mode Marche bedacht. Een stock Sample Sale waar veel bekende designers aan mee deden; Iris van Herpen, Mada van Gaans, Jeroen van Tuyl, Bas Kosters. Dit evenement heb ik twaalf jaar georganiseerd en na een paar edities kwam de gebiedsmanager van Rotterdam Noord met de vraag of we dit ook daar wilden organiseren. Het zou dan een buiten evenement worden terwijl Mode Marche in allerlei kunstinstellingen werd georganiseerd (Booijmans, NAI, Maritiem Museum, etc.) Dit zag ik, samen met de designers, niet zitten. Het bracht me wel op het idee van Swan Market; wat wél een succesvol buitenevenement werd. De eerste editie vond plaats in het Zwaanshals (vandaar de naam) en het werd een markt met creatieve ondernemers met veelal zelfgemaakte producten, foodtrucks, muziek en een bar. Veel later zijn daar de winkels Swan Market uit ontstaan. Op dit moment hebben we vestigingen in Rotterdam, Utrecht, Leiden, Delft, Breda en Den Haag.
We hebben een brede doelgroep, die voornamelijk uit vrouwen bestaat. Dit geldt voor zowel onze events als onze winkels. Stelletjes, vriendinnen die een dagje op stap zijn, moeders met dochters en gezinnen. We hebben hippe jonge meiden die vooral interesse hebben in de sieraden, kleding en zonnebrillen, maar ook vrouwen die op zoek zijn naar wat moois voor in huis. Daarnaast is een heel groot gedeelte van onze doelgroep op zoek naar een tof cadeau.
We willen ons onderscheiden van andere interieur- en lifestylewinkels, we willen net even anders zijn. Daar houden we dan ook rekening mee tijdens de selectie van ons aanbod. Onze doelgroep is uiteenlopend en hun uitgavepatroon ook. Daarom hebben we producten die wat duurder zijn, maar ook goed betaalbare items. In de Swan Market winkels verkopen we ongeveer 65% zelfgemaakte/ontworpen producten van diverse ondernemers zoals Sera, Gekkigheid, Baagz, Your Fashion Secret en This is NOT a Pizza. De overige 35% is creatieve inkoop en vintage. Merken die we daarvoor inkopen bij TICA zijn onder andere Present Time en Fidrio. Omdat we dus een vrij brede doelgroep hebben, merken we dat deze mix heel goed aanslaat.
Schaaltjes, kaarsen, vazen en mugs doen het altijd heel goed en koop ik dan ook steeds weer in. Als ik bij TICA ben, maak ik mijn ‘vaste inkoop-rondje’, maar ik kijk ondertussen ook of ik nog leuke nieuwe merken of artikelen zie. Ik houd wel van opvallende producten en ook meeneem items of cadeauartikelen trekken mijn aandacht; deze sluiten écht goed aan op de doelgroep van Swan Market. Ik kom al ruim zeven jaar bij TICA en het is altijd weer een hele experience om daar mijn inkopen te doen.
Zeker! TICA speelt daar goed op in. Ik heb dan al iets in mijn hoofd, waarvan ik denk dat het goed zal verkopen en dan vind ik deze bij TICA. Dat is fijn!
Coffee mugs en kaarsen! Dit zijn de perfecte items voor ons cadeau assortiment. Daarnaast maak ik ook droogbloemboeketjes in een klein flesje; erg leuk!
