Markenleitfaden
Der Brandguide bildet die Grundlage für ein konsistentes Erscheinungsbild von TICA. Er bietet Richtlinien für alle, die intern und extern an visueller Kommunikation und Gestaltung arbeiten.
TICA ist für europäische Lifestyle-Profis da. Unternehmerisch, inspirierend und immer auf der Suche nach etwas Besonderem. Unsere Kommunikation ist erkennbar, professionell und zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Immer mit Mut und Charakter.
Logo
Wortmarke
Wir verwenden ein Logo: die TICA-Wortmarke. Im Fließtext steht TICA immer in Großbuchstaben. So bleibt unser Markenstil stark und wiedererkennbar.
Verwendung auf Äußerungen
Alle externen Äußerungen enthalten immer das TICA-Logo. Auch In-Store-Schilder tragen meistens das Logo. Befinden sich mehrere Äußerungen dicht beieinander? Dann muss das Logo nicht auf jeder Äußerung wiederholt werden. Verwenden Sie Ihr Wissen, um zu bestimmen, was logisch und übersichtlich ist.
Logo
Farbverwendung
Logo
Dinge, die vermieden werden sollten
- Dehnen oder strecken Sie das Logo niemals.
- Verwenden Sie keine Umrandung.
- Verwenden Sie keine Farbverläufe oder andere Farben.
- Verwenden Sie das richtige Dateiformat.
- Fügen Sie keine Schatten, Glüheffekte oder andere Effekte hinzu.
- Platzieren Sie das Logo nicht in einer inoffiziellen Form.
Farbverwendung
Primäre Farbpalette
Die primäre Farbpalette von TICA besteht aus Schwarz, Weiß, Blau und Orange. Schwarz und Weiß bilden die Basis; sie sorgen für Ruhe und Kontrast.
Blau
Blau wird nur eingeschränkt verwendet. Nur bei besonderen Anlässen, wie z. B. Veranstaltungen, Aktionen, Extras und interner Nutzung, darf TICA-Blau verwendet werden. Dies verleiht TICA für diese Anlässe ein frisches und energiegeladenes Aussehen.
Orange
Orange setzen wir gezielt bei wichtigen Handlungsaufforderungen ein, wie z. B. „TICA-Mitglied werden“. So fällt es auf und verstärkt das Konversionsziel. Auch die In-Store-Navigation ist orange, denn sie soll auffallen.
Farbverwendung
Farben
Schwarz | Allgemein
Ral 9005
Weiß | allgemein
Ral 9016
Orange | soll auffallen
Histor lemonade
S 0580 Y60R
Blau | Events
Ral 5002
Forel | allgemein
Histor Forel
S 2005-Y30R
Beige | TICA Projects
Natural Color System S
1505-Y30R
Typografie
Schriftart
Typografie
Typografische Regeln
Titel stehen vorzugsweise in Regular, es sei denn, zusätzliche Betonung ist erforderlich. Dann verwenden Sie Bold.
Formatierungsregeln
- Nur Hyperlinks werden unterstrichen
- Nur Zitate dürfen kursiv sein
- Keine FULL CAPS, außer beim Wort TICA
- Großbuchstaben verwenden Sie am Satzanfang, aber auch bei einzelnen Wörtern in Äußerungen und überall dort, wo die geschriebene Sprache dies vorschreibt
- Titel und Untertitel haben keinen Punkt; laufende Texte schon
- Beschränken Sie Ausrufezeichen – zu viele wirken billig
- Das -Zeichen bleibt in Gebrauch (als Anspielung auf unseren Ursprung: Trends Trade)
Ausrichtung
Text ist fast immer linksbündig. Auch Logos, QR-Codes und andere Elemente stehen, wo möglich, links. Weicht das Layout ab? Dann dürfen Sie davon abweichen.
Typografie
Textformatierung in Microsoft Word
Schriftarten und -größen
- Dateiname: 24 pt, Century Gothic regular
- Titel: 14 pt, Century Gothic Bold
- Untertitel: 10 pt, Century Gothic Bold
- Text: 10 pt, Century Gothic
Zwischenräume
- Unter einem Dateinamen: immer 2 Absätze Abstand
- Unter einem Titel: immer 1 Absatz Abstand und über einem Titel 2 Absätze Abstand
- Über einem Untertitel: immer 1 Absatz Abstand
Ausnahme
Bei Word-Dateien, die für Schilder (wie z. B. Ladenkommunikation) bestimmt sind, können größere Textgrößen für die Lesbarkeit erforderlich sein.
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