Une présentation qui vend, inspire et raconte l’histoire d’une marque : c’est le merchandising visuel à son meilleur. Dans cet épisode de TICA Talk, Elisa van der Zwet s’entretient avec Yvonne van der Putten, directrice de TICA Concept Store Venlo et experte en présentation impactante. Son expérience en tant que visual merchandiser chez America Today, Massimo Dutti et IKEA lui sert quotidiennement dans le Concept Store et cela se reflète dans chaque présentation.
Selon Yvonne, le parcours client commence déjà à l’extérieur du magasin. Une bonne vitrine n’attire pas seulement l’attention, elle guide aussi le comportement et renforce l’expérience de la marque. Dès qu’un membre entre, tout doit être parfait : le parcours, l’ambiance, la composition et la signalétique. Le merchandising visuel n’est pas une simple décoration, mais un jeu stratégique qui influence directement le chiffre d’affaires.
Une présentation efficace optimise l’utilisation des mètres carrés disponibles et met les produits en valeur, littéralement. La ‘zone d’or’, en haut à gauche dans le champ de vision du client, est l’endroit idéal pour un élément accrocheur. C’est là que commence l’histoire que vous souhaitez raconter en tant que magasin ou marque.
Yvonne commence chaque présentation par une analyse de l’espace. Est-il long, étroit, profond ou plutôt compact ? Sur cette base, elle choisit une composition, comme la construction pyramidale ou le travail en couches : premier plan, milieu et arrière-plan. La répétition des formes, des couleurs et des matériaux assure calme et reconnaissance.
L’utilisation des couleurs est essentielle. La règle d’or ? Limitez-vous à trois ou quatre couleurs principales et ajoutez une couleur d’accent comme élément accrocheur. Cela crée une image globale puissante qui retient l’attention. Les tendances et les couleurs saisonnières jouent un rôle important et sont activement suivies chez TICA via Pinterest, TikTok et les salons internationaux comme la Milan Design Week.
Enfin, la lumière est un facteur crucial. Sans bon éclairage, une présentation ne prend pas vie. Chaque produit doit littéralement être sous les projecteurs. Yvonne utilise une technique simple mais efficace : placer sa main devant le spot puis la retirer pour voir quelle partie de la présentation est éclairée. De petits ajustements dans l’éclairage peuvent faire une grande différence dans l’expérience et les ventes.
Laissez votre présentation faire le travail. Optez pour la simplicité, placez votre élément accrocheur au bon endroit et racontez une histoire cohérente.
Vous voulez voir comment TICA présente avec impact ? Venez visiter TICA Concept Store Venlo ou l’une de nos autres succursales. Ou écoutez l’épisode complet de TICA Talk.
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