Faites connaissance avec Juliette Berlamont, notre créatrice de contenu et photographe de 25 ans qui s’est totalement immergée dans l’univers de TICA dès le premier jour. Elle construit, crée et stylise les nouveaux canaux Instagram et Facebook de TICA Belgium.
Il est temps de mieux la connaître !
« Au sein de TICA, j’ai l’espace nécessaire pour créer quelque chose de vraiment nouveau. »
Pour Juliette, une chose est sûre : c’est un emploi de rêve qui correspond à sa manière de travailler. « J’aime la créativité, mais aussi la structure et la responsabilité. Chez TICA, j’ai l’opportunité de mettre en place quelque chose de totalement inédit et d’en voir immédiatement les résultats. » Elle apprécie la confiance qui lui est accordée ainsi que l’esprit d’entreprise au sein de l’équipe. TICA Bruxelles est petite, agile et énergique, ce qui donne toujours l’impression qu’il est possible d’essayer quelque chose de nouveau.
De plus, l’ambiance joue un rôle majeur. « L’équipe est vraiment chaleureuse. On sent que les gens aiment s’entraider, ce qui rend les trajets vers Bruxelles très agréables. »
Les premières semaines ont surtout été marquées par une phase d’adaptation, non pas au poste, mais à la langue. « Les Flamands et les Néerlandais parlent la même langue… mais en fait, non », s’amuse-t-elle. « Parfois, je devais vraiment écouter deux fois ou demander à quelqu’un de se répéter pour être sûre d’avoir bien compris. »
Pourtant, elle a vite remarqué que TICA est un environnement où la communication ouverte est centrale. Il y a de la place pour poser des questions, expérimenter et collaborer. « Mes débuts ont été très positifs. Beaucoup de confiance, de défis et de soutien. Ce sont des valeurs qui sont extrêmement importantes pour moi. »

Selon Juliette, les différences sont plus importantes qu’on ne le pense souvent. « Les Belges et les Néerlandais ont un humour différent, une autre façon de s’exprimer et un degré de directivité distinct. Et puis, il y a aussi les Wallons qui parlent beaucoup moins anglais. » C’est pourquoi les réseaux sociaux pour la Belgique nécessitent leur propre stratégie.
Le compte TICA original ne contient pas de contenu en français, ce qui laisse une grande partie du marché hors de portée. De plus, les nuances du flamand jouent un rôle important. « Un seul mot peut faire en sorte qu’un appel à l’action soit perçu de manière totalement différente. Le copier-coller ne fonctionne vraiment pas ici. » Pour Juliette, c’est précisément ce qui rend son travail passionnant : traduire l’ADN d’une marque dans une autre culture, sans en perdre l’identité.
Rendre l’atmosphère de TICA Belgium tangible. Ne pas seulement montrer ce qui se passe chez TICA, mais surtout ce que l’on ressent en entrant chez nous. « TICA Bruxelles possède une énergie qui lui est propre. Cette chaleur et ce sentiment d’inspiration que l’on ressent en parcourant le magasin, c’est ce que je veux traduire dans notre contenu », explique-t-elle.
Elle travaille sur des contenus qui capturent l’expérience typique de TICA : le mélange de beaux produits, de stands inspirants, de styles que l’on ne voit pas partout et le flux agréable que l’on ressent à Bruxelles. Juliette se concentre sur le storytelling visuel qui interpelle les professionnels : ambiance, couleur, matérialité et cette touche typique de TICA que les membres apprécient tant. « Je veux que les gens voient nos publications et se disent immédiatement : “c’est TICA Belgium”. Que l’on reconnaisse le style, le calme, la créativité et le sentiment de chaleur. » Attendez-vous donc à davantage de contenu axé sur l’ambiance, l’inspiration et la reconnaissance émotionnelle, exactement ce que recherchent les professionnels du lifestyle belges lorsqu’ils composent leur collection.
Oui, et cela donne souvent lieu à des situations amusantes. « Certains mots ont une signification totalement différente. Alors, on se regarde un instant et on en rit », confie Juliette. « Et ce mot “werkze”, je ne le connaissais pas du tout. » Pourtant, elle constate que ces différences contribuent justement à la créativité. Les deux équipes se complètent, ce qui génère des idées fraîches et de nouvelles perspectives.
Juliette s’inspire des réseaux sociaux, mais aussi et surtout du magasin de Bruxelles.
« Je fais un tour chaque jour. On voit toujours quelque chose de nouveau : des couleurs, des tendances, des matériaux, des produits qui viennent d’arriver… tout est stimulant. » Ces petites observations se traduisent par un contenu proche de TICA : authentique, inspirant et pertinent pour les professionnels.
Parce que c’est là que l’on voit ce qui se passe réellement. « Nous partageons davantage les coulisses, nous republions les membres, nous montrons comment les choses se passent ici. Ainsi, vous restez totalement informés, même si vous n’êtes pas à Bruxelles », explique Juliette. Quiconque suit TICA Belgium bénéficie d’un flux constant d’inspiration, de trouvailles récentes, de moments de stylisme et de mises à jour sur les événements.
Alors… Qu’attendez-vous ? Aimez, partagez, commentez et restez au courant de tout avec TICA Belgium.