Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur les origines du Swan Market ?
En 2008, j’ai conçu l’événement Mode Marche. Il s’agit d’une vente d’échantillons à laquelle ont participé de nombreux stylistes de renom : Iris van Herpen, Mada van Gaans, Jeroen van Tuyl, Bas Kosters. J’ai organisé cet événement pendant douze ans et, après quelques éditions, le directeur régional de Rotterdam Noord nous a demandé si nous voulions l’organiser là aussi. Il s’agissait alors d’un événement en plein air, tandis que Mode Marche était organisé dans toutes sortes d’institutions artistiques (Booijmans, NAI, Maritiem Museum, etc.). Cela m’a donné l’idée du Swan Market, qui est devenu un événement en plein air couronné de succès. La première édition a eu lieu à Zwaanshals (d’où le nom) et est devenue un marché avec des entrepreneurs créatifs proposant principalement des produits faits maison, des food trucks, de la musique et un bar. Bien plus tard, les boutiques Swan Market sont nées de cette initiative. Nous avons actuellement des antennes à Rotterdam, Utrecht, Leiden, Delft, Breda et La Haye.
Comment reconnaît-on un client typique du Swan Market ?
Nous avons un large public cible, composé principalement de femmes. Cela vaut aussi bien pour nos événements que pour nos boutiques. Des couples, des amies qui sortent pour la journée, des mères avec leurs filles et des familles. Nous avons des jeunes filles branchées qui s’intéressent principalement aux bijoux, aux vêtements et aux lunettes de soleil, mais aussi des femmes qui recherchent quelque chose de joli pour la maison. En outre, une très grande partie de notre groupe cible est à la recherche d’un cadeau sympa.
