Warenpräsentation mit Wirkung

Überraschen mit Material und Storytelling

Eine Präsentation darf überraschen. Gerade indem Produkte anders präsentiert werden, als man es gewohnt ist, entsteht Wirkung. Denken Sie an die Verwendung unerwarteter Materialien wie Isolierfolie in einem Winterthema oder die Kombination von Stilen, die normalerweise nicht zusammenpassen. Das schafft nicht nur ein visuelles Statement, sondern spricht auch verschiedene Kundentypen an.

Ein gutes Beispiel ist die Präsentation von Waschparfüms im Concept Store. Durch das Hinzufügen einer rosa Waschmaschine – in derselben Farbe wie die Verpackung – wurde auf einen Blick klar, was das Produkt bewirkte. Der Verkauf stieg sofort. Das ist die Kraft der visuellen Kommunikation.

Hotspots, Coldspots und KPIs

Visual Merchandising bedeutet auch Messen. Yvonne analysiert wöchentlich die Verkaufszahlen und betrachtet die Leistung der Präsentationen. Produkte, die sich nicht gut verkaufen, können an einen Hotspot verlegt werden: einen Ort im Geschäft, wo viel Kundenverkehr herrscht und das Sichtfeld optimal ist. Umgekehrt können beliebte Produkte auch an weniger prominenten Stellen platziert werden, da sie sich bereits von selbst verkaufen.

Beschilderung spielt hierbei eine große Rolle. Eine klare Botschaft – wie eine Aktion, neue Kollektion oder Markteinführung – verstärkt die Präsentation und hilft dem Kunden bei der Entscheidungsfindung. Wichtig ist, dass die Beschilderung immer zum Corporate Design der Marke oder des Geschäfts passt, damit die Wiedererkennung erhalten bleibt.